MTV-Russia - sự lựa chọn của khán giả trẻ

[nguyenthuhanh82]

“Chúng tôi không thể khiến tất cả khán giả phải thích kênh MTV-Russia, nhưng có thể định hướng cho họ, nhất là giới trẻ, những suy nghĩ mới về cuộc sống hiện tại” – L. Iurgelas, Giám đốc kênh truyền hình tư nhân MTV-Russia, tuyên bố.


Nếu như trước đây khán giả thường có thói quen bật hết kênh này đến kênh khác khi xem truyền hình, cũng như người ta vẫn quan niệm rằng bộ phận “tất yếu và trung thành” nhất của truyền hình là lứa tuổi thuộc U50 trở lên..., thì giờ đây, tình thế đã thay đổi hoàn toàn. Theo kết quả điều tra của Công ty Macgram Market Research và Gallup Media, khán giả truyền hình trong độ tuổi từ 10 đến 40 và trung thành với 1 hoặc 2 kênh truyền hình đang là xu hướng chiếm ưu thế! Truyền hình trong bối cảnh cạnh tranh về truyền thông khốc liệt hiện nay đang dần mất đi vai trò “người truyền tin + hình độc nhất”! Và như vậy, lời tuyên bố của L. Iurgelas không phải là không có cơ sở.


Được thành lập từ tháng 9 năm 1998, MTV-Russia là một trong 2 kênh truyền hình tư nhân của Nga chuyên về ca nhạc giải trí (trong thế cạnh tranh với MUZ-TV), có thời lượng phát sóng 24/24, phủ khắp 543 thành phố toàn lãnh thổ SNG (Cộng đồng các quốc gia độc lập) với lượng khán giả lên tới 91,3 triệu người, trong đó phần lớn là giới trẻ! Đối tác chính thức của MTV-Russia chính là Tập đòan MTV Networks International sở hữu 122 kênh truyền hình, 100 website ca nhạc, có hơn 1 tỷ khán giả trên 169 quốc gia. Đứng trước tình hình mới, Ban lãnh đạo Tập đòan MTV-Russia (gồm 2 kênh truyền hình MTV-Russia và VH1-Russia, Tập đòan sản xuất băng đĩa nhạc Muzuka 21 Century và hệ thống của hàng băng đĩa rộng khắp lãnh thổ nước Nga) đã nhanh chóng thay đổi chiến lược tiếp thị và sản xuất truyền hình: giảm thời lượng ca nhạc giải trí thuần túy xuống 8 tiếng/ngày, tăng thời lượng phát sóng và đa dạng hóa các chương trình văn hóa-xã hội, kinh tế, thể thao, đặc biệt là các chương trình dành cho thanh thiếu niên. Các chương trình như “Hãy sống”, “Sự thật cuộc sống”, “Bình luận thể thao”, ROCKumentaries, các bộ phim nhiều tập về cuộc sống của lớp thanh niên hiện đại... đã góp phần không nhỏ trong việc định hướng lý tưởng, thị hiếu cuộc sống, chia sẻ những băn khoăn, trăn trở của thế hệ 8X, 9X tại Nga. Không chỉ nhắm vào đối tượng thanh niên, MTV-Russia còn tung ra nhiều chương trình phim tài liệu ca nhạc mang phong cách đặc trưng “retro” tái tạo lại âm hưởng và hiệu ứng xã hội của những bài ca đi cùng năm tháng dành cho lứa tuổi “ưa hoài cổ”. Ngoài giải thưởng uy tín truyền thống hàng năm “MTV-Russia Music Awards”, mới đây, MTV-Russia đã sáng lập “Giải thưởng điện ảnh MTV-Russia” dành cho các tác phẩm xuất sắc của nền điện ảnh đương đại Nga. Đây là một giải thưởng chưa từng có tiền lệ không phải chỉ ở chỗ do một Kênh truyền hình tư nhân đứng ra, mà ở chỗ không có ban giám khảo chuyên môn chấm và bình chọn: giải thưởng sẽ được trao dựa trên kết quả bình chọn của khán giả. Hiện nay MTV-Russia là kênh truyền hình số 1 trong sự lựa chọn của khán giả truyền hình lứa tuổi từ 15 đến 24. “MTV-Russia là kênh truyền hình năng động, kích thích, định hướng, trẻ trung và tất nhiên là rất nhạc” - đó chính là ý kiến của phần đông giới trẻ hiện nay tại Nga.
Quang Minh
(Viết từ Mátxcơva)
http://tapchi.tv/index.php?option=com_content&task=view&id=2811&Itemid=68